Mengapa Kampanye Komunikasi Pemasaran Wardah Bisa Dinilai Berhasil?

 

Brand Wardah adalah brand yang sangat berhasil dalam melakukan kampanye komunikasi pemasarannya. Saya akan menganalisis citra brand yang dimasukkan dalam masing masing alat komunikasi pemasaran. Analisis subjektif saya terkait identitas brand ini adalah untuk personality, brand Wardah menggambarkan wanita tangguh yang menginspirasi; culture menggambarkan remaja yang beranjak dewasa serta wanita dewasa; self image dari brand menggambarkan produk kosmetik yang halal, natural hingga bold. Physique brand menggambarkan brand yang elegan, dan dapat digunakan sehari hari. Relationship brand menggambarkan remaja dan wanita yang senang mengeksplorasi kehidupan, sedangkan reflection brand yang diciptakan adalah kosmetik yang halal, murni, aman, dan harga terjangkau.

Diantara alat komunikasi pemasaran yang digunakan adalah iklan yang terdapat di youtube, televisi, instagram ; postingan konten dalam blog dan instagram;  serta melihat event yang dilakukan oleh Wardah dan event yang disponsori Wardah. Dalam postingan blog wardahbeauty.com menjelaskan event yang merupakan kampanye sosial lewat Wardah inspiring movement, dimana merupakan implementasi pilar pendidikan, yang merupakan rekomendasi dari siswa dan masyarakat. Hal ini dapat meningkatkan citra brand menjadi brand yang partisipatif, ramah, dan peduli. Kemudian, dalam iklan televisi, Wardah dari awal, sesuai dengan citra brand yang menekankan halal dari awal, dengan iklan yang menyentuh penuh emosi, dan citra perbuatan baik. Selanjutnya dalam iklan instagram, Wardah Velvet Matte Lip Mousse menunjukkkan dengan tepat citra produk yang ingin ditampilkan dimana ringan dan nyaman digunakan. Tak lupa, Wardah juga melakukan kegiatan sponsorship, seperti bekerjasama dengan Pasaraya Mirota, El Zatta, serta acara kampus untuk melaksanakan program beauty class.

Alat komunikasi pemasaran yang dilakukan Wardah saya nilai berhasil, dikarenakan dengan komunikasi pemasaran yang tepat, Wardah menempati top brand index fase 1 2020 di hampir semua jenis produknya, seperti Lipstik dengan TBI 33,5%, Lip Gloss dengan TBI 16,5%, Blush On dengan TBI 22,2%, BB Cream dengan TBI 31,0%, Bedak Muka Tabur dengan TBI 20,0%, Bedak Muka Padat dengan TBI 27,6%.